完善日记母公司拟筹集4至5亿元美元,为岁暮挂牌上市做准备

  

据彭博社7月2日报道,国产美妆品牌完善日记(Perfect Diary)母公司广州逸仙电商计划为IPO筹集4至5亿美元资金,或将在今年岁暮完善挂牌上市。

有消息人士指出完善日记已经在接洽高盛和摩根士丹利负责其IPO有关事宜,但现在详细的上市地点仍在考虑当中。完善日记在回答媒体问询时外示暂无有关计划。

这已经是今年以来完善日记第二次传出IPO的消息。5月,走业内就曾传出消息指完善日记能够在今年岁暮或2021年上半年挂牌上市,届时的估值将达到起码20亿美元。那时完善日记母公司同样对传闻予以了否定。20亿美元估值的说法最早是在今年4月完善日记完善1亿美元C轮融资时传出的,此次投资由老虎环球管理公司领投,厚朴管理投资公司和博裕资本跟投,其2016年及2019年的两轮融资均未吐露详细金额。

竖立仅4年的完善日记是现在国产美妆周围毫无疑问的明星品牌。其炎门彩妆产品红丝绒唇釉仅在天猫旗舰店一个渠道的月销量就超过20万,永远占有天猫彩妆品类出售额第别名的位置。在线上粉丝周围超过1700万时,完善日记决定开设线下店为既有粉丝挑供能够触碰到的实在的品牌体验。而从2019年岁首开出第一家线下门店至今年6月24日,完善日记已经在全国47个城市开出了100家门店。

完善日记算得上是相等具有代外性的新零售品牌。它最初以“极致性价比”的卖点和富有创意的联名走为借助幼红书平台的栽草分发逻辑迅速走红,在开设线下店完善品牌体验的同时,还创造了一个“幼完子”的现象行为在微信等私域流量平台中与消耗者直接疏导的客服角色,完善了品牌本身的消耗者留存。

与此同时,完善日记的顾客群主要是弟子群体,要更为永远地将这片面消耗者安详地留存在品牌系统内,完善日记计划经历收购或推出新品牌的手段来建设多品牌矩阵。

今年4月下旬,逸仙电商收购了潮玩彩妆“幼奥汀”,该品牌主要面向初入职场的轻熟女性消耗者市场,有别于完善日记品牌所面向的弟子群体。而在6月初,逸仙电商推出新品牌“完子心选(Abby’s Choice)”,目的消耗人群主要是18至28岁的大弟子及职场白领女性,产品类目涵盖护肤、彩妆、美容仪器等多个方面。在开设天猫旗舰店的同时,完子心选还在广州和成都开出两家线下实体店。

逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧通知《第一财经》,除了坚定地实走多品牌战略以外,旗下品牌所涉及的产品及营业品类也会愈添雄厚。不过,冯琪尧认为异日逸仙电商在市场上的中央竞争力将荟萃在技术创新方面,“吾们认同欧莱雅集团对本身‘化妆品科技公司’的定位,吾们期待异日也能拥有本身的创新系统,研发这一块会所以后吾们跟其他品牌进走不搀杂竞争的一个最大上风。”

实际上,逸仙电商正在从多方面竖立在美妆走业中的竞争上风。往年4月,公司动态逸仙电商在广州竖立十足自营的物流仓储中央,日均处理10万件订单,在双11高峰期的订单处理量最高到达200多万单。往年岁暮,完善日记就曾向《第一财经》泄漏建设自有生产工厂的计划。今年4月,该位于上海奉贤区的研发生产基地正式动工,展望2022年正式投产,异日产值可达20亿元, 建成后将成为全亚洲最大的化妆品生产基地之一。

现在国内新兴的网红美妆品牌主要采取OEM的代工生产模式,品牌与品牌间的竞争主要荟萃在品牌建设、营销以及出售方面。换句话说,一个新品牌的首势相对容易,但要永远保持在消耗群体中的吸引力则必要品牌不息创造新的卖点和稀奇感。面对大量国产新兴初创美妆品牌入局竞争,完善日记在全网粉丝量超过2500万的现在实在答该想一想这一步该怎么走了。

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郭苏妍

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