科蒂集团又换CEO,紊乱处境如何破局?

  

图| 科蒂集团全球CEO Sue Y. Nabi

7月2日,法国著名化妆品巨头科蒂集团(Coty)宣布,Sue Y. Nabi将担任集团CEO,该任命自2020年9月1日首奏效。原CEO Peter Harf转任为实走董事长,与Nabi亲昵配相符,一首领导集团转型。

在此之前,Sue Y. Nabi竖立了糟蹋护肤品牌Orveda,也曾在欧莱雅集团任职20余年,并担任过巴黎欧莱雅和兰蔻两个品牌的全球总裁。在她的带领下,巴黎欧莱高雅力于推动美妆产品线及市场营销的众元化发展,产品出售额实现突破性添长。巴黎欧莱雅的著名口号“你值得拥有”就诞生于她的任职期内,并因袭至今。此外,在她执掌兰蔻品牌期间,兰蔻实现了在美妆和护肤品周围销量的双位数添长。

有分析师称,Nabi在美妆走业打造品牌众元化的战略的雄厚经验,以及新兴市场的开拓通过是她被选中的主要因为。

自2016年消耗120亿美元从宝洁集团(Procter & Gamble)手中收购其化妆品营业以来,科蒂集团在四年众的时间内换了四位CEO,而Nabi是公司迎来的第五任CEO。实际上,科蒂首终都异国能够有效整相符从宝洁收购而来的40个众品牌,2018年甚至展现董事长与CEO双双下台的局面。

受新CEO上任消息的推动,科蒂集团当日股价大涨3.01%收报4.45美元。现在年以来,科蒂股价已狂跌60.02%。

公司管理层屡次换人的行为响答其处在紊乱的局面当中。背负巨额债务的科蒂集团,深陷旗下品牌Covergirl、蜜丝佛陀(Max Factor)组织性没落的逆境。前CEO Peter Half曾在电话会议上坦言:“集团现在处于艰难时期。”他指出,Coty现在的营业凝滞题目由于新冠疫情的通走而添剧,很众消耗者的可支配收好遭遇断崖式下跌。公司不息在追求新的契机,为其凝滞不前的营业注入新的添长动力。

图| KKW Beauty产品图

科蒂正尝试拓展新的营业线,与拥有重大外交媒体粉丝的名人代言的品牌进走配相符,以使其产品更好地与千禧一代客户产生共鸣。

往年11月,科蒂宣布以6亿美元收购美妆品牌Kylie Cosmetics 51%的股份,追求在全球周围内拓展品牌以及新的美妆营业线。Kylie Cosmetics的创首人是年仅22岁的外交媒体名人凯莉·詹娜(Kylie Jenner),她是卡戴珊家族成员之一。

今年6月,科蒂还宣布收购其家族另一位成员金·卡戴珊(Kim Kardashian)竖立的美妆品牌KKW Beauty 20%的股权,营业价格为2亿美元。按照相符同条款,两边将在现有产品线的基础上,开发新的美妆品类,包括护肤、美发和美甲。金·卡戴珊和她的团队将不息在外交媒体上发挥她们重大的全球影响力,在线咨询并负责后续产品与营销方面一切与创意有关的做事。

科蒂集团外示,与卡戴珊家族旗下的品牌配相符,能扩大集团在外交媒体平台上的影响力,更直接地与消耗者进走厉密有关。

不过,科蒂的这两笔收购能够并不智慧。有分析师认为,科蒂对Kylie Cosmetics 和KKW Beauty的收购存在估值过高的风险。购买一个倚赖于“人”的品牌的风险在于,产品出售在很大水平倚赖这个“人”的幼我影响力背书,但当幼我影响力最后没落时,不息发展的势头将会急剧削弱。

今年5月终,《福布斯》杂志曾宣称由于Kylie Jenner挑供子虚文件,并虚报Kylie Cosmetics的出售收好和收好,计划将她从亿万富翁榜单中剔除。与此同时,Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty还遭到其制造商Seed Beauty的首诉,称Coty集团的收购过程很有能够“入侵了公司的商业机密”。

尽管面对栽栽质疑,科蒂集团屡次换动管理层以及大举收购网红美妆品牌的行为背后都泄漏其竭力追求营业转型之意。但想要靠卡戴珊家族的影响力扳回一局,好似还面临重重窒碍。

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杨语诗

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